Копірайтинг. З чого починати і як стати професіоналом. Поради новачкам

1. Копірайтинг - творчість чи ремесло? Чи цікаві двері для копірайтера?
2. Мова як математика
3. Любов № 1. Броневері. образ
4. Любов № 2. Розкрутка сайту. форма
5. Любов № 3. Сільськогосподарська техніка. структура
6. есенція

Копірайтинг - творчість чи ремесло?

Чи цікаві двері для копірайтера?

Мої улюблені копірайтерського теми - металеві двері, розкрутка сайту та сільськогосподарські машини. На ці теми я із задоволенням креатівлю тексти. Це ємні і вдячні теми, хоча до створення текстів на ці теми я використовую абсолютно різні підходи.

Раніше мене цікавило питання: журналістика - це творчість чи ремесло. Якщо журналіст - це генератор ідей, значить, все очевидно і просто: журналістика - це творчість. Але знайомі «живі» журналісти лише відмахуються від цього: мовляв, кожен день створювати новини - який там креатив, друкуєш матеріали, як гайки на верстаті.

Зараз поле моїх досліджень набуло дещо інший характер. Сео копірайтинг - це творчість чи ремесло? Багато б назвали це чистої води ремесло (як і журналістика - чистої води творчість), але я б не була такою категоричною.

Мова як математика

Повертаючись до моїх улюблених копірайтерського темам, спробую доступно пояснити мою до них дивну любов, а також відповісти на «вічне» питання.

Кожен день писати тексти на найрізноманітніші теми і в досить великому обсязі - відверто кажучи, рутина. Потрібно мати або дуже серйозну мотивацію, щоб організувати себе для щоденної роботи (наприклад, що оптимізує гонорар), або шалено любити слово і вміти ним користуватися. У першому випадку, це нова інквізиторського «знахідка» - краще вже змінити тип роботи або професію. У другому, це захоплююча гра в слова - що можна порівняти, наприклад, з розгадуванням кросвордів.

Мова - дуже точний і логічний, як математична формула. Якщо слова ставити в потрібному (а не тільки в правильному) порядку, то слова оживають, вони ніби кажуть: подивіться, які ми красиві. Текст з красивих слів - звучить. Напевно, тільки з такої позиції слід підходити до написання копірайтерського текстів.

Любов № 1. Броневері. образ

У свій час мене лякали металеві двері. Це щось величезне, масивне, футуристичне. Ну, що про них прекрасного можна сказати? Піднімаючи пласти інформації - від примітивного, що таке двері, до більш складного - властивостей металу, я або відключалася, або переключалася (з великим задоволенням!) На рекламні банери сайтів. Але в якийсь момент (зазвичай це називають творчим осяянням) я «побачила» всю красу дверей. Я уважно вивчала їх структуру - немає нічого більш витонченого і досконалого! Я захоплювалася палітрою декоративного оздоблення. Металеві двері захищають тепло і затишок рідного дому. Вони незворушні, як скеля перед морською стихією ... Вхідні металеві двері - це надійна опора кожного власника будинку ...

Резюме. Металеві двері - це просто двері, якими б оригінальними і якісними вони не були. Але для сео копірайтера головне не стільки описати якісні характеристики продукту (на жаль, багато з того, що копірайтер описує, це інформація від виробника, якій доводиться довіряти). Для копірайтера важливо підібрати саме ті слова, які б відображали ідею продукту. Іншими словами: про техніко-експлуатаційних властивостях металевих дверей клієнт зможе самостійно прочитати в каталозі або дізнатися з перших вуст у менеджера з продажу, але чому він купить саме ці двері - це копірайтерського мистецтво переконання. Якщо копірайтер знайде правильний образ - він зможе майстерно описати металеві двері.

Любов № 2. Розкрутка сайту. форма

Розкрутка сайту - ще одна моя улюблена тема для творчості. За родом діяльності мені досить часто доводиться створювати тексти про просування сайту, рекламу в Інтернеті, створення інтернет-магазину та ін. На чотирнадцятому матеріалі, прийшло усвідомлення - потрібно щось докорінно змінювати. Копірайтер - це свого роду універсальна машина для створення текстів під певні ключові слова, тому факт цікаво / нецікаво замовником не розглядається. Але оскільки вміст (чи то пак - тему) я змінити не можу, значить, слід змінити подачу інформації (форму). У даній ситуації, вихід один: із захватом гратися в слова - перевіряти їх на звук, на смак, на запах. Придумувати оригінальні тайтли і заголовки. Формувати різні мікротеми і потім несподіваним чином вплітати їх у єдине текстове полотно.

Резюме. Безсумнівно, розбиратися в тій темі, на яку пишеш матеріал, краще добре, ніж погано. Однак ви чесні перед собою і розумієте, що в якийсь із тим ви не профі і користуєтеся загальнодоступною і розтиражованому інформацією. Тому краще відійти від провінційного рерайтинга і скористатися дивовижними мовними засобами для передачі відомої інформації. Знаходити цікаву форму для «повсякденного» теми - вірне рішення для хорошого рекламного копірайтингу.

Любов № 3. Сільськогосподарська техніка. структура

Мені, захопленої детективними історіями, створювати рекламні тексти на сільськогосподарську тематику - це всього лише чергове копірайтерського завдання. Напевно, процес створення текстів подібної тематики може спровокувати твердження, що копірайтинг - це все-таки ремесло. Можливо. Однак не розумно не називати творчістю те, що складна технічна інформація віртуозно нанизується на кістяк тексту? Структура - ось те що грає початок складного і незрозумілого. Поняття структури дещо відрізняється від поняття форми. Метафорично це виглядає так: якщо форма - це вага слова, то структура - його зовнішні параметри.

Резюме. Важливо - чітка інформація, короткі речення, використання списків, симетрія тексту і т.д. Запакувати сільськогосподарську техніку в святкове конфетті не завжди доречно, але ось подати інформацію логічно і структуровано - безсумнівний плюс для копірайтера. Грамотна структура тексту позитивно зіграє на ефективності і рекламний матеріал.

есенція

У кожного seo-копірайтера є свої улюблені теми. Вони, як ті хвалькуваті рибалки, можуть годинами розповідати, яка була вдала рибалка на слова. Почуття гумору, тепла іронія і творчий підхід до виконання завдання на складну тему рятує їх від рутини і буденності.

Якщо творчість перестає приносити задоволення і радість, воно перетворюється в ремесло. До речі, це може бути застосовано не тільки до копірайтингу (наприклад, журналістиці). Хороший гонорар ще не є хорошим мотиватором. Але щедре заохочення з боку замовника, безсумнівно, надихає.

Використання можливостей способу, форми і структури допомагають створювати якісні сео тексти.

У кожного копірайтера є свої секрети, як «розворушити» внутрішні ресурси на написання хорошого рекламного тексту. Я ж для себе вивела оптимальне копірайтерського правило: «Не буває нецікавих тим, буває неправильний підхід. Мова - та ж математична формула. І коли не вистачає творчого захоплення, згадуй математику: a + b завжди дорівнює с ».

Якщо мистецтво слова - це завжди творчість, то копірайтинг - його вдале відображення.