- Погоня за лайками: Як отримати передплатників в Facebook Михайло КОЗАКІВ
- Наталя ШАШКОВА
- Максим Юріна
- Погоня за лайками: Як отримати передплатників в Facebook
- Михайло КОЗАКІВ
- Наталя ШАШКОВА
- Максим Юріна
- Погоня за лайками: Як отримати передплатників в Facebook
- Михайло КОЗАКІВ
- Наталя ШАШКОВА
- Максим Юріна
Погоня за лайками: Як отримати передплатників в Facebook
Михайло КОЗАКІВ
Директор SM в рекламному агентстві Pichesky
Найважливіше - чітко зрозуміти, які цілі переслідує компанія, приходячи в Facebook. Часто від нерозуміння цілей не виходить охопити потрібну аудиторію і побудувати з нею комунікацію.
Ми точно знаємо, що 50% всієї аудиторії Facebook - жителі Москви і Санкт-Петербурга. Тому, якщо у вас федеральний бізнес, розвиток комунікації тут - швидше іміджева історія. Однак якщо у вас модне московське заклад, то Facebook може стати єдиним каналом, що зв'язує вас з вашою аудиторією.
Особливо показовими є приклади клубу Chips, барів «Луч» і Carabas. Кілька тисяч передплатників роблять їм безкоштовну рекламу своїми Чекин і відмітками на фотографіях. При цьому самі вони не вкладають в рекламу ні рубля.
Формат націлених об'яв майже вичерпав себе.
На нього вже такий сильний ефект сліпоти,
що ми майже не помічаємо ці блоки
Я не буду говорити про очевидні речі про те, що в соціальній мережі ти повинен бути цікавим / корисним / смішним. Нескладно просуватися, якщо ти апріорі цікавий публіці. Складніше, коли себе доводиться активно продавати аудиторії. Для цього Facebook дає ефективні інструменти платного просування.
Найкраще працюють promoted posts і sponsored stories, так як у них найсильніша соціальна складова і вони засновані на контенті - за ним користувачі і приходять в мережу. При цьому за останні роки ефективність цих інструментів сильно зросла. Якщо два роки тому я був цілком задоволений, довівши показник тих, хто пройшов по посиланню, до 1% від числа бачили пост, зараз нерідко спостерігаю 4 і 5%. Формат націлених об'яв, на мій погляд, майже вичерпав себе. На нього вже такий сильний ефект сліпоти, що ми майже не помічаємо ці блоки. Відмінно працює мобільна реклама. Особливо для просування додатків, даючи прямої трафік в App Store і Play.
Ну і я завжди рекомендую використовувати кнопку Facebook на сайті - це така безкоштовна вишенька на торті, яка дасть вам постійний приплив найлояльнішої і зацікавленої аудиторії.
Наталя ШАШКОВА
засновник What the Food
Ми спочатку вирішили стартувати з сторінки на Facebook. Для того щоб зробити сайт або мобільний додаток, потрібні початкові інвестиції, а у нас їх не було. Перші передплатники прийшли ще до запуску самої доставки - в основному вони дізнавалися інформацію про наш проект серед друзів друзів, які ділилися їй. Після запуску пішла хвиля статей з прямими посиланнями на нашу сторінку. Нам залишалося тільки стежити за тим, як кожен день додавалося по 10-20 чоловік.
Так як конверсія в замовлення у нас йдуть безпосередньо з посад, ми намагаємося використовувати такий інструмент реклами, як promoted posts. Він гарантує потрапляння в стрічку передплатників і їх друзів. Такі пости можна зорієнтувати і на більш широку аудиторію, але для нас важливо не розмивати ЦА. В середньому завдяки цьому інструменту вдається збільшити охоплення постів в два-три рази, а отже, зростає ймовірність збільшення замовлень. Ми не фокусуємося на залученості аудиторії в саме співтовариство (кількість лайків до постів). Часто фотографії можуть зібрати один-два лайка, але принести 20 замовлень. Тому охоплення публікації для нас набагато важливіше.
Максим Юріна
Директор SM в рекламному агентстві Red Keds
Facebook все більш міцно закріплюється в російському інтернеті і займає четверте місце по щомісячної аудиторії після «ВКонтакте», «Однокласників» і «Мого Миру».
Якщо у «ВКонтакте» сидять в основному школярі і студенти, а в «Однокласниках» - люди старшого віку, як правило, з регіонів, то Facebook все ще залишається місцем, де спілкується найбільш інтелігентна аудиторія Рунета. Тут зависають фахівці і керівники, так званий «креативний клас», рекламники, представники ЗМІ тощо В основному аудиторія Facebook з Москви. Саме тому, просуваючи преміальні, модні і дорогі бренди, ми перш за все робимо ставку на цю соцмережу.
Грубий гумор, комікси, жарти, меми, котики і голі жінки - все це краще залишити для «ВКонтакте». Facebook - одна з небагатьох соцмереж, де до сих пір цінують і читають довгі тексти. Якісні, красиві віжуалом, зрозумілі інфографіки та дослідження дозволяють залучити користувачів до вашої сторінці в Facebook і поділитися контентом.
Банально, але перш за все потрібно створювати якісний і унікальний контент. Якщо ваша сторінка буде «першоджерелом» тієї чи іншої цікавої новини, відео або картинки, то користувачі самі залучать своїх передплатників і друзів на неї, поділившись новиною. Наприклад, нові серії інтернет-серіалу « Квартет І по Амстел »Для відомого бренду пива, який ми підтримуємо в соцмережах, з'являлися першими саме на Facebook. Фанати серіалу ділилися ними з нашої сторінки і залучали своїх друзів.
для спільноти Pizza Hut ми знімаємо ексклюзивний відео-та фотоконтентом (інтерв'ю з кухарями, процес приготування піци від першої особи і т.д.). Любителі піци дивляться його і пересилають друзьм.
Хороший спосіб залучення аудиторії - розміщення анонсів в інших тематичних групах і на сторінках лідерів думок
Ключовий фактор - вміст вашої сторінки. Будьте першими, хто опублікував новину. Пишіть, знімайте, малюйте свій унікальний контент, якого ще не було в інтернеті, і люди до вас потягнуться.
З додаткових способів просування перш за все зверніть увагу на таргетовану рекламу. Зараз в Facebook багато форматів, спрямованих на просування сторінки, її контенту, додатки, сайту і т.д. При виборі правильної цільової аудиторії і хорошому креативі, при низькій ціні кліка (3-5 рублів), вони будуть приводити на вашу сторінку потрібних передплатників.
З мого досвіду, найкраще працюють покази вашого контенту в стрічці новин, а не в правій колонці (практично неефективно) і, звичайно, стандартні текстово-графічні блоки.
Ще один спосіб залучення аудиторії - розміщення анонсів в інших тематичних групах і на сторінках лідерів думок. На жаль, на відміну від «ВКонтакте», в Facebook таких спільнот трохи і аудиторія у них невелика. Але найбільш популярним тематикам завжди можна знайти пару сторінок та особистостей, які принесуть вам нових передплатників.
Наприклад, для просування сторінки Knorr Russia ми часто використовуємо фуд-блогерів. Запрошуємо їх на кулінарний майстер-клас і просимо написати огляд на своїх сторінках. Зазвичай після таких заходів спостерігається хороший приріст абонентів.
Якщо ви взялися за розвиток Facebook-аккаунта вашого бізнесу, не забудьте (і не бійтеся) ставити посилання на ваше співтовариство на всіх можливих матеріалах і носіях: підпис у вашій електронній пошті, корпоративний журнал, POSM-матеріали і вкладки в продукцію, акаунти інших соцмереж . Ті ж Pizza Hut, наприклад, клеять наклейку з адресами своїх сторінок в соцмережах на кожну замовлену піцу. Це простий і майже безкоштовний спосіб набору додаткової аудиторії.
Обкладинка: ShutterStock
Погоня за лайками: Як отримати передплатників в Facebook
Михайло КОЗАКІВ
Директор SM в рекламному агентстві Pichesky
Найважливіше - чітко зрозуміти, які цілі переслідує компанія, приходячи в Facebook. Часто від нерозуміння цілей не виходить охопити потрібну аудиторію і побудувати з нею комунікацію.
Ми точно знаємо, що 50% всієї аудиторії Facebook - жителі Москви і Санкт-Петербурга. Тому, якщо у вас федеральний бізнес, розвиток комунікації тут - швидше іміджева історія. Однак якщо у вас модне московське заклад, то Facebook може стати єдиним каналом, що зв'язує вас з вашою аудиторією.
Особливо показовими є приклади клубу Chips, барів «Луч» і Carabas. Кілька тисяч передплатників роблять їм безкоштовну рекламу своїми Чекин і відмітками на фотографіях. При цьому самі вони не вкладають в рекламу ні рубля.
Формат націлених об'яв майже вичерпав себе.
На нього вже такий сильний ефект сліпоти,
що ми майже не помічаємо ці блоки
Я не буду говорити про очевидні речі про те, що в соціальній мережі ти повинен бути цікавим / корисним / смішним. Нескладно просуватися, якщо ти апріорі цікавий публіці. Складніше, коли себе доводиться активно продавати аудиторії. Для цього Facebook дає ефективні інструменти платного просування.
Найкраще працюють promoted posts і sponsored stories, так як у них найсильніша соціальна складова і вони засновані на контенті - за ним користувачі і приходять в мережу. При цьому за останні роки ефективність цих інструментів сильно зросла. Якщо два роки тому я був цілком задоволений, довівши показник тих, хто пройшов по посиланню, до 1% від числа бачили пост, зараз нерідко спостерігаю 4 і 5%. Формат націлених об'яв, на мій погляд, майже вичерпав себе. На нього вже такий сильний ефект сліпоти, що ми майже не помічаємо ці блоки. Відмінно працює мобільна реклама. Особливо для просування додатків, даючи прямої трафік в App Store і Play.
Ну і я завжди рекомендую використовувати кнопку Facebook на сайті - це така безкоштовна вишенька на торті, яка дасть вам постійний приплив найлояльнішої і зацікавленої аудиторії.
Наталя ШАШКОВА
засновник What the Food
Ми спочатку вирішили стартувати з сторінки на Facebook. Для того щоб зробити сайт або мобільний додаток, потрібні початкові інвестиції, а у нас їх не було. Перші передплатники прийшли ще до запуску самої доставки - в основному вони дізнавалися інформацію про наш проект серед друзів друзів, які ділилися їй. Після запуску пішла хвиля статей з прямими посиланнями на нашу сторінку. Нам залишалося тільки стежити за тим, як кожен день додавалося по 10-20 чоловік.
Так як конверсія в замовлення у нас йдуть безпосередньо з посад, ми намагаємося використовувати такий інструмент реклами, як promoted posts. Він гарантує потрапляння в стрічку передплатників і їх друзів. Такі пости можна зорієнтувати і на більш широку аудиторію, але для нас важливо не розмивати ЦА. В середньому завдяки цьому інструменту вдається збільшити охоплення постів в два-три рази, а отже, зростає ймовірність збільшення замовлень. Ми не фокусуємося на залученості аудиторії в саме співтовариство (кількість лайків до постів). Часто фотографії можуть зібрати один-два лайка, але принести 20 замовлень. Тому охоплення публікації для нас набагато важливіше.
Максим Юріна
Директор SM в рекламному агентстві Red Keds
Facebook все більш міцно закріплюється в російському інтернеті і займає четверте місце по щомісячної аудиторії після «ВКонтакте», «Однокласників» і «Мого Миру».
Якщо у «ВКонтакте» сидять в основному школярі і студенти, а в «Однокласниках» - люди старшого віку, як правило, з регіонів, то Facebook все ще залишається місцем, де спілкується найбільш інтелігентна аудиторія Рунета. Тут зависають фахівці і керівники, так званий «креативний клас», рекламники, представники ЗМІ тощо В основному аудиторія Facebook з Москви. Саме тому, просуваючи преміальні, модні і дорогі бренди, ми перш за все робимо ставку на цю соцмережу.
Грубий гумор, комікси, жарти, меми, котики і голі жінки - все це краще залишити для «ВКонтакте». Facebook - одна з небагатьох соцмереж, де до сих пір цінують і читають довгі тексти. Якісні, красиві віжуалом, зрозумілі інфографіки та дослідження дозволяють залучити користувачів до вашої сторінці в Facebook і поділитися контентом.
Банально, але перш за все потрібно створювати якісний і унікальний контент. Якщо ваша сторінка буде «першоджерелом» тієї чи іншої цікавої новини, відео або картинки, то користувачі самі залучать своїх передплатників і друзів на неї, поділившись новиною. Наприклад, нові серії інтернет-серіалу « Квартет І по Амстел »Для відомого бренду пива, який ми підтримуємо в соцмережах, з'являлися першими саме на Facebook. Фанати серіалу ділилися ними з нашої сторінки і залучали своїх друзів.
для спільноти Pizza Hut ми знімаємо ексклюзивний відео-та фотоконтентом (інтерв'ю з кухарями, процес приготування піци від першої особи і т.д.). Любителі піци дивляться його і пересилають друзьм.
Хороший спосіб залучення аудиторії - розміщення анонсів в інших тематичних групах і на сторінках лідерів думок
Ключовий фактор - вміст вашої сторінки. Будьте першими, хто опублікував новину. Пишіть, знімайте, малюйте свій унікальний контент, якого ще не було в інтернеті, і люди до вас потягнуться.
З додаткових способів просування перш за все зверніть увагу на таргетовану рекламу. Зараз в Facebook багато форматів, спрямованих на просування сторінки, її контенту, додатки, сайту і т.д. При виборі правильної цільової аудиторії і хорошому креативі, при низькій ціні кліка (3-5 рублів), вони будуть приводити на вашу сторінку потрібних передплатників.
З мого досвіду, найкраще працюють покази вашого контенту в стрічці новин, а не в правій колонці (практично неефективно) і, звичайно, стандартні текстово-графічні блоки.
Ще один спосіб залучення аудиторії - розміщення анонсів в інших тематичних групах і на сторінках лідерів думок. На жаль, на відміну від «ВКонтакте», в Facebook таких спільнот трохи і аудиторія у них невелика. Але найбільш популярним тематикам завжди можна знайти пару сторінок та особистостей, які принесуть вам нових передплатників.
Наприклад, для просування сторінки Knorr Russia ми часто використовуємо фуд-блогерів. Запрошуємо їх на кулінарний майстер-клас і просимо написати огляд на своїх сторінках. Зазвичай після таких заходів спостерігається хороший приріст абонентів.
Якщо ви взялися за розвиток Facebook-аккаунта вашого бізнесу, не забудьте (і не бійтеся) ставити посилання на ваше співтовариство на всіх можливих матеріалах і носіях: підпис у вашій електронній пошті, корпоративний журнал, POSM-матеріали і вкладки в продукцію, акаунти інших соцмереж . Ті ж Pizza Hut, наприклад, клеять наклейку з адресами своїх сторінок в соцмережах на кожну замовлену піцу. Це простий і майже безкоштовний спосіб набору додаткової аудиторії.
Обкладинка: ShutterStock
Погоня за лайками: Як отримати передплатників в Facebook
Михайло КОЗАКІВ
Директор SM в рекламному агентстві Pichesky
Найважливіше - чітко зрозуміти, які цілі переслідує компанія, приходячи в Facebook. Часто від нерозуміння цілей не виходить охопити потрібну аудиторію і побудувати з нею комунікацію.
Ми точно знаємо, що 50% всієї аудиторії Facebook - жителі Москви і Санкт-Петербурга. Тому, якщо у вас федеральний бізнес, розвиток комунікації тут - швидше іміджева історія. Однак якщо у вас модне московське заклад, то Facebook може стати єдиним каналом, що зв'язує вас з вашою аудиторією.
Особливо показовими є приклади клубу Chips, барів «Луч» і Carabas. Кілька тисяч передплатників роблять їм безкоштовну рекламу своїми Чекин і відмітками на фотографіях. При цьому самі вони не вкладають в рекламу ні рубля.
Формат націлених об'яв майже вичерпав себе.
На нього вже такий сильний ефект сліпоти,
що ми майже не помічаємо ці блоки
Я не буду говорити про очевидні речі про те, що в соціальній мережі ти повинен бути цікавим / корисним / смішним. Нескладно просуватися, якщо ти апріорі цікавий публіці. Складніше, коли себе доводиться активно продавати аудиторії. Для цього Facebook дає ефективні інструменти платного просування.
Найкраще працюють promoted posts і sponsored stories, так як у них найсильніша соціальна складова і вони засновані на контенті - за ним користувачі і приходять в мережу. При цьому за останні роки ефективність цих інструментів сильно зросла. Якщо два роки тому я був цілком задоволений, довівши показник тих, хто пройшов по посиланню, до 1% від числа бачили пост, зараз нерідко спостерігаю 4 і 5%. Формат націлених об'яв, на мій погляд, майже вичерпав себе. На нього вже такий сильний ефект сліпоти, що ми майже не помічаємо ці блоки. Відмінно працює мобільна реклама. Особливо для просування додатків, даючи прямої трафік в App Store і Play.
Ну і я завжди рекомендую використовувати кнопку Facebook на сайті - це така безкоштовна вишенька на торті, яка дасть вам постійний приплив найлояльнішої і зацікавленої аудиторії.
Наталя ШАШКОВА
засновник What the Food
Ми спочатку вирішили стартувати з сторінки на Facebook. Для того щоб зробити сайт або мобільний додаток, потрібні початкові інвестиції, а у нас їх не було. Перші передплатники прийшли ще до запуску самої доставки - в основному вони дізнавалися інформацію про наш проект серед друзів друзів, які ділилися їй. Після запуску пішла хвиля статей з прямими посиланнями на нашу сторінку. Нам залишалося тільки стежити за тим, як кожен день додавалося по 10-20 чоловік.
Так як конверсія в замовлення у нас йдуть безпосередньо з посад, ми намагаємося використовувати такий інструмент реклами, як promoted posts. Він гарантує потрапляння в стрічку передплатників і їх друзів. Такі пости можна зорієнтувати і на більш широку аудиторію, але для нас важливо не розмивати ЦА. В середньому завдяки цьому інструменту вдається збільшити охоплення постів в два-три рази, а отже, зростає ймовірність збільшення замовлень. Ми не фокусуємося на залученості аудиторії в саме співтовариство (кількість лайків до постів). Часто фотографії можуть зібрати один-два лайка, але принести 20 замовлень. Тому охоплення публікації для нас набагато важливіше.
Максим Юріна
Директор SM в рекламному агентстві Red Keds
Facebook все більш міцно закріплюється в російському інтернеті і займає четверте місце по щомісячної аудиторії після «ВКонтакте», «Однокласників» і «Мого Миру».
Якщо у «ВКонтакте» сидять в основному школярі і студенти, а в «Однокласниках» - люди старшого віку, як правило, з регіонів, то Facebook все ще залишається місцем, де спілкується найбільш інтелігентна аудиторія Рунета. Тут зависають фахівці і керівники, так званий «креативний клас», рекламники, представники ЗМІ тощо В основному аудиторія Facebook з Москви. Саме тому, просуваючи преміальні, модні і дорогі бренди, ми перш за все робимо ставку на цю соцмережу.
Грубий гумор, комікси, жарти, меми, котики і голі жінки - все це краще залишити для «ВКонтакте». Facebook - одна з небагатьох соцмереж, де до сих пір цінують і читають довгі тексти. Якісні, красиві віжуалом, зрозумілі інфографіки та дослідження дозволяють залучити користувачів до вашої сторінці в Facebook і поділитися контентом.
Банально, але перш за все потрібно створювати якісний і унікальний контент. Якщо ваша сторінка буде «першоджерелом» тієї чи іншої цікавої новини, відео або картинки, то користувачі самі залучать своїх передплатників і друзів на неї, поділившись новиною. Наприклад, нові серії інтернет-серіалу « Квартет І по Амстел »Для відомого бренду пива, який ми підтримуємо в соцмережах, з'являлися першими саме на Facebook. Фанати серіалу ділилися ними з нашої сторінки і залучали своїх друзів.
для спільноти Pizza Hut ми знімаємо ексклюзивний відео-та фотоконтентом (інтерв'ю з кухарями, процес приготування піци від першої особи і т.д.). Любителі піци дивляться його і пересилають друзьм.
Хороший спосіб залучення аудиторії - розміщення анонсів в інших тематичних групах і на сторінках лідерів думок
Ключовий фактор - вміст вашої сторінки. Будьте першими, хто опублікував новину. Пишіть, знімайте, малюйте свій унікальний контент, якого ще не було в інтернеті, і люди до вас потягнуться.
З додаткових способів просування перш за все зверніть увагу на таргетовану рекламу. Зараз в Facebook багато форматів, спрямованих на просування сторінки, її контенту, додатки, сайту і т.д. При виборі правильної цільової аудиторії і хорошому креативі, при низькій ціні кліка (3-5 рублів), вони будуть приводити на вашу сторінку потрібних передплатників.
З мого досвіду, найкраще працюють покази вашого контенту в стрічці новин, а не в правій колонці (практично неефективно) і, звичайно, стандартні текстово-графічні блоки.
Ще один спосіб залучення аудиторії - розміщення анонсів в інших тематичних групах і на сторінках лідерів думок. На жаль, на відміну від «ВКонтакте», в Facebook таких спільнот трохи і аудиторія у них невелика. Але найбільш популярним тематикам завжди можна знайти пару сторінок та особистостей, які принесуть вам нових передплатників.
Наприклад, для просування сторінки Knorr Russia ми часто використовуємо фуд-блогерів. Запрошуємо їх на кулінарний майстер-клас і просимо написати огляд на своїх сторінках. Зазвичай після таких заходів спостерігається хороший приріст абонентів.
Якщо ви взялися за розвиток Facebook-аккаунта вашого бізнесу, не забудьте (і не бійтеся) ставити посилання на ваше співтовариство на всіх можливих матеріалах і носіях: підпис у вашій електронній пошті, корпоративний журнал, POSM-матеріали і вкладки в продукцію, акаунти інших соцмереж . Ті ж Pizza Hut, наприклад, клеять наклейку з адресами своїх сторінок в соцмережах на кожну замовлену піцу. Це простий і майже безкоштовний спосіб набору додаткової аудиторії.
Обкладинка: ShutterStock
