Сьогодні Інтернет надає широкі можливості для просування товарів, послуг, брендів або персон. Більшість рекламодавців знає лише стандартні методи: створення сайту, розкрутка в пошукових системах, банерна реклама, просування в соціальних мережах. Але всі ці види реклами мають один суттєвий недолік - вони тільки приваблюють відвідувачів до рекламованого «продукту», але не виділяють його серед конкурентів. Тому важливо ще донести до споживача унікальні якості «продукту», показати, що саме ваші товари / послуги гідні захоплення і самих похвальних відгуків.
І з цим важливим завданням відмінно справляються блоги, які не тільки поширюють позитивні рекомендації про «продукт», а й можуть формувати громадську думку.
У чому основна перевага реклами в блогах?
По-перше, просування в блогах здійснюється, як правило, не у вигляді нав'язливої реклами про товар, послугу, бренд або персони, а в якості довірчого ради друзям, знайомим. Така рекомендація не виглядає «рекламної» і сприймається як істина. А відповідно спонукає людей звернути увагу на просувний «продукт» або створити громадську думку в рамках поставленого завдання.
По-друге, всі статті, відгуки або рекомендації, які публікують блогери, заносяться пошуковими системами в результати пошуку, що збільшує індекс цитованості рекламованого «продукту» і дає можливість зайняти пріоритетні позиції за ключовими словами. А це приваблює до ознайомлення з «продуктом» нових споживачів.
«Реклама в блогах може не тільки формувати позитивний образ продукту, позиціонувати, а й змінювати громадську думку про товар, послугу, бренд або персони»
Реклама в блогах поки маловідома широкому загалу. Це пов'язано з тим, що даний напрямок тільки завойовує свою нішу, і багато відомих pr-агентства ще не встигли перебудуватися на нові методи просування. Тому з 2010 року студія TROMEX виділила даний вид реклами в окремий проект, щоб докладно розповісти про переваги і запропонувати високий рівень проведення рекламних кампаній в сфері pr-маркетингу в Мережі.
Приклад рекламної кампанії. .
Завдання: розрекламувати якийсь товар «А».
Реалізація:
1. Складаємо маркетинговий план і стратегію поетапних дій. Розробляємо інформаційний привід і вибираємо блогерів з потрібними інтересами і націлених.
2. Готуємо завдання, яке блогери повинні будуть виконати. У завданні просимо опублікувати текст, в якому описати переваги товару «А». Наприклад, блогер може написати, що придбав товар «А», користується ним і вважає його дуже корисним, а також рекомендує всім своїм друзям і знайомим.
3. Просимо блогера кілька разів в тексті поставити посилання на сайт товару «А», згадати контакти для замовлення, опублікувати рекламні фото і відео матеріали.
4. Щоб тексти не виглядали у блогерів однотипно, даємо вказівку підготувати індивідуальне вступ, висновок і написати свої власні роздуми про товар. А також просимо відповідати на коментарі, які можуть залишати читачі блогу.
5. Розміщуємо дане завдання в 100 блогах, з читацькою аудиторією одного блогу більше 500 чоловік, щоб охопити максимум аудиторії.
Досягається подвійний ефект:
- аудиторія Інтернету захоплюється товаром «А» і рекомендує всім його придбати;
- всі пошукові системи заносять дані публікації в результати пошуку, що дає можливість зайняти пріоритетні позиції за ключовими словами.
Завдання приведена в спрощеній формі для прикладу і не обмежується тільки 5 пунктами. Про всі способи pr-реклами в блогосфері читайте в розділі « тарифи »І« приклади ».
замовлення pr-акції в блогах. .
