Процес брендингу та розробка айдентики: наводимо порядок

1. Бренд і брендинг
2. Що таке бренд?
3. Що таке брендинг?
4. Що таке позиціонування бренду?
5. Якими інструментами користується брендинг?
6. Брендинг і айдентіка
7. Що таке айдентіка?
8. Чому айдентіка - це не тільки логотип?
9. Що врахувати при розробці айдентики?
10. Як це робили ми?

Поняття «бренд», «брендинг» і «айдентіка» часто змішуються в одне. Univest Creative розповідає про те, як розрізняти ці поняття.

Бренд і брендинг

Впевнені, що можете дати чітке визначення поняття «бренд» і впевнено розповісти про його розробці? Почнемо з азів.

Що таке бренд?

Не потрібно порівнювати бренд з ТМ. Це більш об'ємне поняття. По суті, бренд стає оболонкою торгової марки. Це комплекс уявлень про продукт / послугу в свідомості людини.

Що таке брендинг?

Брендинг - процес формування уявлень про продукт / послугу в свідомості людини. Він одночасно проходить у творчій і описової сферах, тобто зачіпає інструментарій дизайну і маркетингу.

Що таке позиціонування бренду?

Позиціонування бренду - це ніша, яку бренд займає в свідомості споживача. Воно включає:

• Акцент на перевагах товару або послуги;
• Місію (роль, яку бренд відводить для себе в суспільстві);
• цінності;
• Характер (зовнішні характеристики бренду);
• Перспективу розвитку.

Якими інструментами користується брендинг?

Брендинг працює з:

1. Образом. Кожен символ повинен бути одягнений в якийсь контекст, що розкриває його суть.
2. Емоціями. Вони олюднюють бренд, роблять його живим у свідомості споживача і допомагають вибудувати впевнені зв'язку з аудиторією.
3. Асоціаціями. Взаємозв'язку між образами роблять сприйняття кампанії простий для сприйняття і такою, що запам'ятовується.
4. Варіативністю. Найчастіше цільова аудиторія бренду складається з декількох груп. Для кожної з них потрібен індивідуальний меседж.

Етапи брендингу:

1. Бізнес. Почати варто з роботи над товаром або послугою, тобто самим пропозицією. На цьому етапі потрібно зістикувати бачення глави бізнесу і виконавців проекту.
2. Дослідження. Наступна стадія роботи - впровадження в бізнес клієнта. Тут потрібно провести комерційний аналіз конкурентних товарів / послуг, брендів, ринку і трендів. На цьому ж етапі потрібно визначитися з цільовою аудиторією і розбити її на сегменти.
3. Стратегія. Будується на гіпотезах і інсайт, платформі бренду, обраної метафорі та архітектури.
4. Вербальна ідентифікація. Включає бренд-нейм, бренд-лайн, слоган і стиль комунікації.
5. Візуальна ідентифікація. Це загальна дизайн-концепція і айдентіка бренду.
6. Впровадження. Адаптація дизайн-і маркетингових рішень, а також авторський нагляд над втіленням.

Брендинг і айдентіка

Айдентика або фірмовий стиль - це одна зі складових бренду, розробка айдентики - один з етапів брендингу.

Що таке айдентіка?

Айдентика, corporate ID, brand ID - це одне і те ж. Під айдентіка мається на увазі візуальний стиль бренду, який відбивається і в логотипі, і в фірмових бланках, і в оформленні офісу. Вона регулює і шрифти, і кольору, і форми, які можуть використовуватися.

Чому айдентіка - це не тільки логотип?

Є оману, що головне при створенні бренду - це розробка логотипу. Іноді процес брендингу і зовсім полягає в розробці лого і (в кращому випадку) бренд-нейм.
Насправді, розробка фірмового стилю повинна охоплювати кожну візуальну складову вашої комунікації з навколишнім світом. Це необхідно:

• для підвищення впізнаваності продукту і бренду. Чим целостнее і грамотніше збудований стиль, тим більша ймовірність обійти конкурентів;
• для спрощення рекламних кампаній. Візуальний стиль вже готовий - залишається додати креатив.

Що врахувати при розробці айдентики?

1. Визначте основні вимоги. Власник бізнесу та виконавці повинні добре розуміти один одного.
2. Складіть бриф. При створенні фірмового стилю ігнорувати цей пункт не можна. У дизайнерів будуть задокументовані та чіткі вимоги до завдання. У власника з'явиться комплексне бачення айдентики його бренду.
3. Займіться дослідженням. Включіть в список аналізу і конкурентні фірмові стилі, і ті, які надихають.
4. Чи не приділяйте більше всього часу логотипу. Згадайте рекламні кампанії Beeline. Якщо прибрати з них логотип, цілком ясно, до якого бренду належить матеріал.
5. Зробіть акцент на особливостях бренду. Підкресліть те, що зможе відбудувати компанію від конкурентних їй.
6. Звертайтеся до цільової аудиторії. Зробіть бренд живим і близьким по духу до його клієнтам.

На які зразки айдентики варто орієнтуватися?

Ville D`Olivet

City of Melbourne

Saint-Étienne Opera House

Atlantic Theater Company

Appy Fizz

Squad 47

Як це робили ми?

ребрендинг Univest

У компанії Univest виникла проблема. Клієнти не зовсім орієнтувалися в структурі підрозділів, а це заважало роботі холдингу і просуванню бренду. Відсутність єдиного візуального стилю, чіткого позиціонування, маркетингової стратегії ... Потрібен ребрендинг.

Univest Creative взяли просте рішення - існуючий стиль холдингу потрібно спростити і модернізувати. тепер:

• Айдентика стала минималистичной і знайшла єдину графічну схему;
• Стиль заснований на головній букві «U», яка стала більш динамічною завдяки зрізаним деталей;

Фірмові кольори залишилися колишніми, вони знову голосно говорять про бренд на ринку.

У розділі «Проекти» можна детально розглянути брендбук Univest. Щоб дізнатися більше про послугу корпоративного брендингу, телефонуйте.