SEO (абревіатура англ. Search engine optimization) - це комплексні дії спрямовані на підвищення позицій сайту по конкретних запитах користувача в результатах пошукової видачі .
Основна мета пошукової оптимізації - підвищити позиції сайту в результатах видачі пошукових систем , Тим самим отримати максимальне число зацікавлених користувачів, які переходять на цей сайт з пошуковиків .
З огляду на вартість цільового відвідувача прийшов на сайт з того чи іншого пошуковому запиту, проводиться аналіз ефективності пошукової оптимізації .
SEO або інакше пошукова оптимізація, складається з декількох напрямків.
Постійно мінливі принципи роботи пошукових систем, безпосередньо впливають на пошукову видачу . Не дивлячись на це, сайт, після проведеної над ним оптимізації, повинен відповідати таким критеріям:
- Оптимальна щільність ключових слів, але не така надмірна, щоб Пошукова система , Після семантичного аналізу тексту, що не розцінювала його як спам, тобто ключові слова повинні бути оточені унікальним текстом, відповідно до тематики.
- Внутрішня структура сторінок, повинна мати вигідне для сканування пошуковим роботом будова.
- Максимально високий індекс цитування ( PageRank ) Сайту, який визначаться наявністю зовнішніх посилань з якомога більш авторитетних сайтів, схожих за тематикою, форумів, каталогів статей і т.п.
- Відсутність фактів використання заборонених прийомів при оптимізації, таких як: використання дорвеев , Пошукової спам, згенерований програмою контент, сумнівні посилання, використання великої кількості нетематичних посилань.
За цим основним критеріям веде роботу над сайтом оптимізатор . Він займається поліпшенням внутрішньої будови сайту, правильно перелінковивают сторінки, покращує структуру, навігацію, контент, використовує теги, і т.п. Далі оптимізує зовнішні чинники - займається розміщенням тематичних статей з посиланнями на сторонніх ресурсах, реєструє сайт в каталогах, рейтингах і т.д.
Все вищеописане подразумевет під собою «білу» оптимізацію, тобто використовуються методи, які не заборонені пошуковими системами і законом. Природно, після такої оптимізації, сайт стає більш привабливим в очах, як пошукачів, так і звичайних користувачів.
Поимя "білої" оптимізації, застосовується також "сіра" оптимізація, яка використовує не зовсім заохочувані методи просування, але не категорично заборонені. Робота по просуванню сайту сірими методами, включає в себе використання лінкбайтінга, «вірусного маркетингу» (поширення зображень, відео, тексту, з прихованою рекламою, що просувається), різні хитрощі для отримання посилань і т.п.
Найбільш поширений "сірий метод" - розбивка великої ресурсу на кілька невеликих сайтів, які з'єднані між собою за допомогою посилань і утворюють між собою якусь тематичну мережу
Крім «білої» і «сірої» оптимізації, існує таже і «чорна» оптимізація. Така оптимізація розрахована в основному на обман пошукових машин , Використання неунікального контенту, дорвеев (Автоматично згенерували сторінки не мають осмисленого змісту), однопіксельні посилань (посилання приховані від користувача, але видимі пошуковими системами), клоакинга (прихований від користувача, але видимі пошукачем) і т.д.
