Трансформатор: як розкрутити Youtube-канал до мільйона передплатників

1. «Трансформатор» - бізнес-блог для монетизації бренду
2. Стратегія розвитку каналу на ютубі
3. Як розвивався «Трансформатор»:
4. формат контенту
5. якість контенту
6. Контент-план
7. грошові інвестиції
8. Взаємодія з передплатниками YouTube-каналу
9. підсумок

За даними статистичної компанії Alexa , YouTube є другим за відвідуваністю сайтом в світі. Щорічно платформу відвідує один мільярд унікальних користувачів. Відео набагато інформативніше текстів і легше сприймається користувачами. Тому YouTube-канали так популярні для розкрутки бренду, а грамотний відеомаркетінга і якісний контент збільшує цільову аудиторію і популяризацію бренду, допомагаючи монетизувати блог.

Рейтинг популярності соцмереж на серпень 2017 роки від wearesocial.com

Для розкрутки YouTube-каналу важливу роль відіграє наповнення відеоблогу. Якісний контент - головна складова успіху і інструмент для залучення цільової аудиторії YouTube-каналу. Зміст і якість відеороликів впливають на популярність, збільшення аудиторії і швидкість просування блогу. Для отримання якісного відеоконтенту недостатньо лише з високою роздільною здатністю відеозйомки.

Необхідно врахувати і продумати всі складові процесу:

• вибір теми відеороликів;
• популярність і рівень експертність запрошених гостей;
• професіоналізм організації і проведення зйомки;
• вибір локацій для зйомки;
• якість і рівень обладнання, монтажу, стилю оформлення відео;
• формат викладу і подачі інформації;
• стиль поведінки, відкритість і компетентність ведучого;
• програми, що стимулюють ріст аудиторії блогу.

На прикладі відеоблогу про бізнес і лайфстайлом «Трансформатор» розберемо, як розкрутити канал на ютубі за допомогою якісного відеоконтенту, як він впливає на зростання передплатників, популярність і прибутковість YouTube-каналу.

«Трансформатор» - бізнес-блог для монетизації бренду

Дмитро Портнягин - бізнесмен і автор каналу «Трансформатор»

ДОВІДКА

Дмитро Портнягин - 29-річний російський бізнесмен. Кілька років займався доставкою та митної очищенням вантажів з Китаю. Запустив подкаст про комерцію з Китаєм, виступив в якості консультанта в проекті «Бізнес-молодість» ». У 2016 році він створив найпопулярніший в Росії бізнес-канал «Трансформатор», який набрав мільйон передплатників всього за один рік.

Під час запуску «Трансформатора» вже існували бізнес-блоги в російськомовному YouTube-просторі. наприклад, «Бізнес-секрети» Олега Тинькова. на якому транслювалися інтерв'ю з керівниками великих компаній; «Бізнес-Молодість» , Присвячений розбору стартапів, бізнес-навчання, реаліті-шоу; «Життя Бі» з порадами та ідеями для підприємців і деякі інші.

Це не завадило створенню ще одного відеожурналу бізнес-тематики, який в 2017 році став найпопулярнішим в російськомовному просторі.

«Трансформатор» сконцентрувався на створенні унікального контенту і з його допомогою домігся максимальної кількості передплатників в ніші бізнес-каналів:

Найпопулярніший бізнес-блог Росії в категорії «Бізнес і Фінанси»

Стратегія розвитку каналу на ютубі

Стратегічний підхід допомагає подивитися на розвиток блогу глобально і досягти найбільшого результату. Щоб вдало стартувати, потрібен план дій, який призведе до популярності і високим рейтингам.

Розробляючи стратегію просування, визначитеся з цільовою аудиторією, знайдіть головні конкурентні переваги, придумайте унікальний стиль і головне - опрацювати ідеї контенту. Саме контент часто грає головну роль в справі збільшення кількості передплатників.

Рекомендуємо прочитати: Як виділитися поміж конкурентів і бути «не як усі»

Як розвивався «Трансформатор»:

• Цільова аудиторія - платоспроможні чоловіки від 18 до 45 років: нафтовики, банкіри, великі і дрібні бізнесмени:



• Нестандартна подача інформації: неформальне спілкування в невимушеній обстановці - провідний зустрічається з бізнесменами в кафе, офісах, на виробництві, розповідає про бізнес простим зрозумілою мовою.
• Формування особистого бренду і легко помітного способу : Харизма, імідж, поведінка ведучого:





• Колаборація з відомими блогерами, в тому числі і колегами по цеху.
• Охоплення різних інформаційних потоків, щоб залучити передплатників, зацікавлених в бізнес-тематики: Дмитро бере участь в оффлайн конференціях і зустрічах, дає інтерв'ю на ТV, радіо і відео-блогах, ЗМІ, організований освітній бізнес-марафон «Трансформація»

Бізнес-марафон «Трансформація» - ментори

• Створення клубу для підприємців, які знаходять в ньому партнерів, беруть участь в майстер-класах і закритих вечірках.
• SMM-розкрутка через додаткові джерела трафіку: наповнюються корисним контентом Telegram , Групи у ВКонтакте і на Facebook, в Instagram, в Twitter.
• публікація книги , Де автор відверто розкривається про себе, своїх бізнес-ідеї та погляди на життя.

Книга Дмитра Портнягина «Трансформатор»

формат контенту

Створюючи контент для YouTube-каналу, необхідно вивчити потреби аудиторії та вибрати унікальний формат подачі матеріалу, щоб відрізнятися від конкурентів.

Блогер повинен професійно розбиратися в обраній темі і стати експертом для своїх глядачів. Для цього треба вивчити свої сильні і слабкі сторони, зробивши наголос на тому, що у вас дійсно добре виходить. Важливо створити такий формат контенту, який буде цікавий автору і аудиторії.

Дмитро Портнягин проаналізував конкурентів і вибрав саме яскраві і інформаційно-насичені формати контенту, які цікавлять обрану їм аудиторію:

• зустрічі з успішними бізнесменами - мільйонерами, банкірами, CEO компаній, зірками шоу-бізнесу, розповідь про їхні досягнення та стилі життя:



• екскурсії у великі компанії і зустрічі з їх власниками:



• лайфстал і чоловічі теми: тест-драйв дорогих авто, відпочинок преміум-класу на престижних курортах, подолання себе в подорожах і екстремальному спорті:

якість контенту

Контент - інформація, яка цікавить передплатників відеоканалу. Це те, заради чого вони приходять в блог. Якісний контент YouTube-каналу викликає позитивні емоції у передплатників і бажання регулярно дивитися відео на цьому каналі.

Якість контенту визначається кількома складовими:

• унікальність: саме особливості контенту роблять блог несхожим на інші;
• користь: людей приваблює релевантний їхнім потребам контент - вирішальний проблеми, корисний і інформативний;
• актуальність: суть - вибір тем, що цікавлять аудиторію. Актуальний контент відображає інтереси передплатників і приваблює аудиторію з часом;
• експертність: контент повинен викликати довіру у глядачів. А домогтися його неможливо без певного рівня знань в тій галузі, якій він присвячений. Навряд чи передплатники залишилися б на каналі, не май Дмитро досвіду створення власного бізнесу.
• якість зйомки і відеомонтажу: хто б що не говорив, але якість обладнання , Рівень професіоналізму знімальної групи і відеомонтаж мають важливе значення для популяризації блогу.
• фірмовий стиль і оформлення блогу повинні викликати інтерес і впізнаваність з першого погляду.

З першого випуску на YouTube-каналі «Трансформатор» була встановлена ​​висока планка за якістю контенту:

• відеоролики бізнес- і лайфстайл-тематик: інтерв'ю, обговорення різних видів бізнесу, історії успіху, подорожі, екстрим, тестдрайв дорогих авто;
• корисна інформація для бізнесменів: нюанси ведення бізнесу в інших країнах (Дубай), де отримати бізнес-освіту , як мотивувати співробітників та інші бізнес-питання;
• демонстрація актуальних для передплатників тем: майнінг криптовалюта або як заробити на франшизі , Видовищні зйомки в подорожах по пустелі, на яхтах, в горах.

Тест-драйв Ferrari в пустелі

• високий рівень експертність самого ведучого і його гостей, яка позначається на кількості переглядів відеороликів: зустріч з Аркадієм Новиковим - 1 млн. переглядів, Євгеном Чичваркіним - 1,4 млн. Переглядів, перший випуск «Траснформатора» про те, як Дмитро Портнягин починав свій бізнес;
• найм професіоналів для зйомки і монтажу, демонстрація видовищних кадрів з екзотичних місць і екшн-зйомки . Для цього працює команда: продюсер, два оператора, три монтажера, дизайнер, SMMщік;
• оформлення роликів яскравими назвами, гаслами і закликами - це викликає бажання клікнути і подивитися відеоролик:

Яскраві заставки каналу «Трансформатор»

Якщо немає коштів на видовищні зйомки, включайте креатив, створюйте свій особливий стиль, знаходьте цікаві теми і локації, видавайте корисний ексклюзивний матеріал. Тим самим залучите передплатників і завоюєте довіру свого глядача.

Контент-план

Крім якості контенту передплатникам важлива регулярність випусків.

Контент-план - список тем і сценаріїв для відеороликів, який забезпечить регулярність виходу майбутніх випусків. Регулярність необхідна для того, щоб аудиторія не забула про відеоблозі, а автор не закинув блог після перших кількох випусків.

Ще один важливий нюанс - рівномірність розподілу випусків. Краще робити один ролик в тиждень, ніж два-три, а потім закинути блог на місяць. Нерегулярність випусків призводить до втрати інтересу передплатників. І навпаки - якщо блог живе, то публіка цікавиться, лайкать і ділиться вподобаним відео.

«Трансформатор» щотижня випускає ролик тривалістю 20-30 хвилин. Перед тим, як запустити YouTube-канал «Трансформатор», був розроблений контент-план на перші 10 випусків, який допоміг організувати і впорядкувати регулярність і рівномірно завантажити роботою команду блогу:

• підготовка цікавих сценаріїв, підбір і домовленості з учасниками інтерв'ю, розробка теми і локації для зустрічей;
• планування тест-драйву автомобілів, тестування готелів, вивчення напрямків і логістики подорожей, оренда обладнання, яхт, машин, екіпіровки - все це вимагає часу і розуміння термінів реалізації;
• моніторинг змін в бізнес-тематики - бути в тренді, щоб подзвонити в службу екстреної випуски ( випуск про компанію IKEA через кілька днів після смерті її засновника).

грошові інвестиції

Як не крути, але без камери і комп'ютера не вийде зробити відео і розвинути канал на ютуб. Щоб зібрати 300-500 тисяч користувачів, будуть потрібні фінансові вливання на покупку або оренду апаратури, оплату рекламних посівів, накладні витрати, зарплату операторів і монтажерів. І це тільки вершина айсберга.

Серйозний відеопродукт вимагає участі фахівців. Звичайно, можна самостійно знімати, монтувати, писати сценарії, займатися посівом в соцмережах, логістикою, маркетингом і рекламою. Як збільшувати або зменшувати і нарощування передплатників необхідно підключати професіоналів, які створять якісний контент і займуться просуванням YouTube-каналу.

У первинну розкрутку і запуск «Трансформатора» було вкладено 200 тисяч доларів. У статті, опублікованій в РБК Дмитро розповів, куди були витрачені ці гроші. Наприклад, для зйомки першого ролика він привіз операторів до Франції і піднявся з ними на Монблан. На 5-хвилинний сюжет пішов бюджет в кілька тисяч доларів. А тест-драйв Ferrari і Rolls-Royce в пісках Арабських Еміратів обійшовся в мільйон рублів. Зараз «Трансформатор» заробляє 3 млн . в місяць і стільки ж грошей іде на утримання YouTube-каналу.

Дмитро на вершині гори Монблан

Взаємодія з передплатниками YouTube-каналу

Взаємодія з аудиторією допомагає збільшити відвідуваність YouTube-каналу. Блогери відповідають на коментарі передплатників, звертаються до аудиторії з закликами підписуватися на їх канал, вибудовують діалог з глядачем. Крім того, взаємодія з аудиторією дає ідеї для сценаріїв майбутніх роликів:

• спеціальні випуски для глядачів (наприклад, тема під запит);
• відповіді на запитання;
• проведення лотерей;
• запрошення глядачів в якості героїв випуску;
• спілкування з передплатниками поза блогу: організація зустрічей, форумів, презентацій.

Блог «Трансформатор» використовує всі перераховані способи взаємодії з аудиторією:

• в першому випуску Дмитро Портнягин розповідає про себе і знайомиться з глядачами, відверте інтерв'ю на каналі.



• проведення лотерей і конкурсів: на кону то 1 млн. рублів, то автомобіль люксової марки, то біткоіни в подарунок переможцю;
• створення спеціального випуску за участю 10 передплатників - історії становлення їх бізнесу;
• реалізація бізнес-проекту: «розкрутка» початківця бізнесмена з нуля;
• участь в оффлайн-зустрічах для спілкування з аудиторією, відповіді на запитання передплатників;
• створення Travel-проектів за участю передплатників.

підсумок

Розкрутка ютуб каналу - трудомісткий процес, який займає чимало часу. Але якісний контент і стратегічний підхід до його розвитку обов'язково принесе хороший результат. Використовуйте вдалі рішення, аналізуйте конкурентів, створюйте якісне відео - це допоможе домогтися впізнаваності бренду і монетизації блогу.

І кілька рекомендацій початківцям відеоблогерам наостанок:

• вибирайте тему, яку ви добре знаєте;
• аналізуйте свою цільову аудиторію і часті тематичні запити;
• робіть корисний контент, пам'ятайте про якість - вже ніхто не дивиться відео гірше 720p;
• не забувайте, що регулярність випусків - складова успіху;
• для колаборації каналів використовуйте Webartex - система допоможе знайти блогерів для партнерства і залучити аудиторію;
• отримуйте задоволення від того, що ви робите - це гарантія того, що ваш блог не помре після кількох публікацій.