Вивчаємо гнучкий аналітичний інструмент Фейсбук Піксель

4.5 з 5 на основі 2 оцінок

Два місяці тому Марк Цукерберг написав статус в Facebook, який вразив маркетологів у всьому світі. Він оголосив, що гігант соціальних мереж переробить свій алгоритм ще раз, щоб надати користувачам більше можливостей для спілкування зі своїми друзями і сім'єю і менше з брендами, згладжуючи їх органічний охоплення більше, ніж будь-коли раніше.

Оновлення алгоритму соціальної мережі призведе до переміщення тектонічних плит в світі маркетингу Facebook. Щоб підтримувати взаємодію на платформі, бренди повинні будуть створювати групи Facebook, встановлювати пріоритети в режимі реального часу і витрачати більше грошей на рекламні оголошення в Facebook.

Маркетологи будуть стикатися з високими перешкодами до успіху, коли вони вперше почнуть створювати групи Facebook і більше онлайн відеотрансляцій, оскільки ці тактики і раніше відносно нові для спільноти цифрового маркетингу. Але вони будуть бачити набагато кращі, швидші результати, коли вони збільшать свій рекламний бюджет в Facebook. Платформа завжди пропонувала найкращі інструменти соціальної реклами, такі як Піксель Facebook.

Відзначимо, що Піксель Фейсбук є потужним інструментарієм, тому що він показує вам, наскільки успішні ваші рекламні кампанії в Facebook, і допомагає вам досягти нових, релевантних аудиторій. І якщо ви хочете оптимізувати свою рекламну стратегію Facebook, ми рекомендуємо скористатися даним інструментом. Читайте далі, щоб дізнатися, що таке піксель Facebook, які його можливості і як його створити сьогодні.

Що таке Facebook Pixel?

Facebook Піксель - інструмент аналітики, який вимірює ефективність вашої реклами в Facebook. Встановлюючи його на свій сайт, ви дійсно можете оцінити ефективність своїх оголошень, тому що Піксель може відстежувати дії кожного відвідувача на вашому веб-сайті після того, як він натисне на ваше оголошення.

Коли хтось переходить на ваш сайт з оголошення і вживає заходів, наприклад, завершує покупку, ваш Facebook-Піксель моментально спрацьовує і повідомляє про цю дію в менеджері оголошень Facebook. Це дозволяє вам побачити, чи виконали вони бажану дію оголошення, наприклад, покупку продукту або заповнення цільової сторінки - все це на Facebook.

Таким чином, Піксель Facebook дає вам глибоке розуміння вашої маркетингової стратегії, тому що він вимірює коефіцієнт конверсії вашого оголошення, а не тільки показник кліків. Це додає ще один рівень аналітики, який малює чітку картину подорожі вашого покупця з оголошення на покупку. Наприклад, якщо швидкість кліків по вашим оголошенням висока, але коефіцієнт конверсії низький, значить, ваше оголошення і цільова сторінка, ймовірно, не вирівняні.

Ви також можете використовувати дані про відвідувачів і клієнтів веб-сайту, зібрані з вашого Facebook-Пікселя, щоб удосконалити свою стратегію поширення своїх товарів або послуг декількома способами.

Здійснюйте оптимізацію через Піксель

Ваш Facebook-піксель допомагає вам брати участь в торгах спеціально для конверсій на Facebook. Після того, як аналіз сторінки Facebook завершиться збором достатньої кількості інформації про лідерів і клієнтів, Facebook показуватиме ваші оголошення тільки тим користувачам, які, швидше за все, зможуть конвертувати або купувати щось з вашого сайту. Разом з цим не забудьте оптимізувати прайс-лист , Щоб клієнт не передумав здійснювати покупки у вас.

Проводьте ремаркетинг за допомогою Пікселя

Ви можете налаштувати кампанії ремаркетингу для минулих клієнтів, які конвертувалися через оголошення на Facebook, або користувачів, які відвідали ваш веб-сайт або певні веб-сторінки, натиснувши на одне з ваших рекламних оголошень в Facebook.

Створюйте зорові аудиторії, використовуючи Піксель Фейсбук

Як тільки ваш піксель відстежить мінімум 100 конверсій, ви зможете створити привабливу аудиторію відвідувачів вашого сайту і минулих клієнтів на Facebook і відправляти їм рекламу.

Які дії може відстежити Фейсбук Піксель?

Коли хтось робить дії на вашому сайті після натискання на оголошення, ваш Facebook-Піксель записує його, як подія. Facebook може відстежувати 9 з них:

1. Перегляд контенту - перегляд ключових сторінок (стаття, цільова сторінка, сторінка продукту).
2. Пошук - відстеження операцій пошуку на вашому сайті (пошук продукту).
3. Додавання в кошик - відстежувати, коли товари додаються в корзину.
4. Додавання до списку побажань - відстежувати, коли товари додаються в список бажань.
5. Ініціювання checkout - відстежувати, коли люди вводять дані для перевірки.
6. Додавання інформації про платіж - відстежувати, коли люди додають інформацію про платежі під час перевірки.
7. Вчинення покупки - відстеження покупок або завершення потоку замовлень (відправка на сторінку підтвердження покупки).
8. Виявлення потенційних клієнтів - Відстежуйте, коли хтось стає потенційним клієнтом (підтвердження форми, реєстрація на пробну версію).
9. Завершення реєстрації - відстежуйте, коли хтось заповнює реєстраційну форму (повна передплата, підписка на послугу).

Як створити Піксель Facebook?

15 лютого 2017 року Facebook об'єднав Піксель відстеження конверсій і Піксель користувальницької аудиторії в один піксель Facebook, що означає, що вони більше не підтримують старий піксель відстеження конверсій для створення реклами. Якщо раніше ви встановили піксель відстеження конверсій, вам потрібно встановити новий піксель Facebook. Ось як ви це можете зробити:

Крок 1) Відкрийте Менеджер оголошень Facebook.

Крок 2) Натисніть піктограму гамбургера і натисніть «Пікселі», який знаходиться на вкладці «Вимірювання та звіт».

Крок 3) Натисніть «Створити піксель».